waterdrop®: Deset let hydratace, která změnila svět

31.08.2026 Nápoje/potraviny

waterdrop®, rakouská značka, která před deseti lety představila koncept Microdrinků a inspirovala miliony lidí k tomu, aby pili více vody, dnes působí ve více než 40 zemích. Desáté výročí slaví s více než 5 miliony zákazníků a ročními tržbami okolo 150 milionů eur. Do další dekády vstupuje s ambicí dále posilovat svou globální pozici v oblasti hydratace a zároveň být ještě blíže k zákazníkům na jednotlivých trzích. Aktuálně má více než 400 zaměstnanců, 10 poboček po světě, přes 25 000 maloobchodních a značkových prodejních míst, více než 50 vlastních prodejen v Evropě, USA, Japonsku a Austrálii a více než 1,1 miliardy vyrobených Microdrinků.

Od jedné kostky k celému ekosystému hydratace

První Microdrink byl začátkem cesty, která se postupně rozšířila do celého světa hydratace. Dnes portfolio zahrnuje funkční produkty Microenergy a Microlyte, designové lahve, termoláhve i filtrační řešení, a nabízí více než 60 příchutí. Vše propojuje mise Drink More Water. Značka je Official Bottle Partnerem Australian Open a Eurovision Song Contest 2026 ve Vídni, Gold Partnerem ATP Tour a spolupracuje se 14 globálními ambasadory.

„Před deseti lety jsme měli jednu myšlenku a jeden produkt. Vidět, jak se z toho stal globální brand, který vyrobil více než miliardu kostek a každý den oslovuje miliony lidí, je pro mě dodnes fascinující,“ říká Martin Murray, Founder & CEO waterdrop®. „Dalších deset let však vnímám s ještě větší ambicí. Jsme ziskoví, rosteme a máme velikost i zkušenosti na to, abychom naplnili všechno, co jsme si od začátku představovali.“

Výročí značka připomíná šestitýdenní globální kampaní 10 Years of Making Waves, která probíhá od 20. srpna do 30. září 2026. Jejím cílem není prodej, ale poděkování komunitě.

CEE: region, který rostl spolu se značkou

Region CEE je významnou součástí příběhu waterdrop®. Vznikl 28. února 2018 jako první joint venture značky a postupně se rozšířil na Slovensko (2019), do Polska (2020), Rumunska (2021) a Maďarska (2022). Za osm let zde waterdrop® otevřel 5 prodejen, realizoval více než 500 influencerských spoluprací, vytvořil téměř 12 600 PR výstupů a vybudoval komunitu téměř 250 000 aktivních profilů. Další rozvoj staví na zákaznické zkušenosti – v roce 2025 vznikl samostatný CEE CX tým, který propojuje potřeby zákazníků s tím, jak značka komunikuje, funguje a vyvíjí své produkty.

„CEE se z prvního joint venture postupně proměnilo v region, který dnes ovlivňuje i to, jak waterdrop® pracuje se zákazníky globálně. Za poslední půlrok se náš tým více než zdvojnásobil a s tím se rozšířila i naše odpovědnost za customer experience celé značky. Je to přirozený krok. Čím blíže jsme k zákazníkovi na jednotlivých trzích, tím lépe rozumíme tomu, co od nás očekává. A právě tyto poznatky chceme proměnit v to, jak bude waterdrop® fungovat v další dekádě. Lokální zkušenosti, globální dopad,“ říká Eliška Rezníček Dočkalová, General Manager waterdrop® CEE.

Další dekáda: globální ambice, lokální síla

Strategie waterdrop® stojí na třech pilířích: expanzi mimo Evropu, rozšíření konceptu hydratace do segmentu consumer wellness a dostupnosti značky všude tam, kde ji zákazníci hledají. Součástí je i posilování lokálních týmů a leadershipu na klíčových trzích. Pro CEE to znamená posun od regionálního růstu k ještě výraznější lokální relevanci – prostřednictvím vlastních prodejen, maloobchodu, lokálních partnerství, komunity, influencerů, médií i kvalitnější zákaznické zkušenosti. Po deseti letech tak waterdrop® slaví nejen dosažený milník, ale i začátek nové kapitoly.